Site Loader

“大家好,我是小尼,原本以往的新书首发式应该是在书店里进行的,今天我们来试试以线上的形式来做。”8月15日晚20:00,央视著名主持人尼格买提在快手举行新书《一夜长大》线上首发式。

当晚,在长江新世纪文化传媒公司的快手官方账号“长江1905”(快手号:cjxsj1905)的直播间内,尼格买提不仅为网友们朗读了新书中的多段原文,更与康辉、朱迅、李思思、月亮姐姐四位央视主持人好友以及快手读书达人“尘客将军”在线连麦,畅聊新书幕后故事。

去年末的香港羽毛球公开赛,林丹第二轮出局;今年初的马来西亚大师赛上,他首轮即遭淘汰;全英赛中,他拼尽全力不敌队友谌龙。尤其是目前受新冠肺炎疫情影响,世界羽坛处于停摆状态,东京奥运会因此推迟,这让林丹的奥运前景又蒙上一层阴霾。

此外,纪连海「地图说」系列图书新书首发销售额达20万码洋,直播账号1小时涨粉452%,止庵新书《云集》首发销量也达到1500册,董克平《味道的传承》新书发布、万方《你和我》新书发布等同样在快手成功举行。

英雄命不同。林丹手中握有前无古人的20个世界冠军头衔,包括两个奥运会冠军、5个世锦赛冠军、两次世界杯冠军、6个汤姆斯杯冠军和5个苏迪曼杯冠军,是史无前例的双圈全满贯获得者。李宗伟则拥有69个国际赛事冠军,却始终与世界冠军无缘。

李宗伟在微博上回应:“我最伟大的对手林丹,三缺一很久了,为你骄傲。”

中美关系恶化,台湾处境会更困难,大陆认定台湾背叛民族、“以武谋独”,美国把台湾视为势力范围,必须亦步亦趋,言听计从。

越来越多主持人入驻快手之外,快手也在与广电系统展开更深入的合作。今年6月,江苏省广播电视总台和快手举行战略合作签约仪式,宣布双方将共同探索媒体融合传播新模式,扩大主流媒体影响力,而江苏广电也成为快手签约的第一个头部省级广电。随着合作的进行,孟非、李好等主持人后续也将在快手上进行深度内容孵化与升级。

其后,快手又迅速推出“4月读书月”活动,活动以丰富的直播、短视频形式,结合公益元素,撬动并吸引了133家出版社、67家线下书店,以及康辉、朱迅、许知远、吴晓波、樊登、任泉等30余位大咖参与活动,21天的时间里,共举办近1700场直播,直播观看总人数超4000万,单账号活动期间带货收益最高超100万。

据了解,目前,快手已经打造了一个“快手新书发布会”的品牌,后续,快手还将会陆续推出宁浩、苏丹、张文宏、杨红樱等人的新书发布项目。

而快手社区高黏性的用户属性,也使得读书创作者较容易通过直播打赏或电商的方式变现。以快手为代表的短视频直播平台,已然引领了出版行业的新变革时代来临。

“90”后丹麦选手安赛龙从小视林丹为偶像,“看了很多林丹比赛,我很尊敬他”。小时候的他也许不敢想象,自己也会迎来与偶像隔网相对、并获得胜利的那一天——安赛龙在里约奥运会铜牌战中击败林丹,一年后又在世锦赛决赛里战胜偶像。在得知林丹退役时,他在社交媒体上说,感谢你带我成长!

“等了4年,我终于拿到了这块分量最重的金牌,真的很高兴。”林丹向全场观众行了个标志性的军礼,然后扔掉两只鞋子,冲向看台与大家拥抱。狂热的欢呼声将他淹没。

可以预见的是,伴随快手在文化内容领域的不断深耕与升级,未来快手也将进一步赋能传统媒体、文化名人、出版社、书店等文化类内容创作者。

快手率先打通线上新书发布闭环

据悉,此次近3个小时的新书首发直播,共销售图书6000册,销售额达到近50万码洋,直播间总观看人数达到300万+,直播账号“长江1905”直播3小时涨粉13万+。

里约奥运会后,林丹依然是中国羽毛球队的领军人物,但人们越发明显地感受到林丹的变化。从前的进攻型打法不见了,场面没那么“好看”了,经常因体力不足导致决胜局崩盘,很多比赛已经不再能够站上领奖台。

从主持人到主播,快手赋能文化名人IP增值

在全场震耳欲聋的喝彩声中,“超级丹”一手行军礼,一手指天,五星红旗漫天飘舞。也许以后再也看不到这样的场景,但没有人会忘记。

事实表明,与很多人认为主持人可能会在短视频平台出现水土不服的情况不同,主持人入驻快手后,在商业变现、文化传播等方面都取得了不错的成绩,尤其是在教育、情感、健康、知识等领域,多元化的人物性格丰富了主持人的IP形象,并通过提升粉丝粘性、扩大粉丝圈层,实现了其IP的品牌增值。

当下,央视和地方电视台的知名主持人亮相快手直播间早已不是新鲜事,不论是像此次尼格买提在快手举行新书线上首发式,还是像华少等主持人在快手推出直播带货,传统广电积极拥抱短视频直播平台已成为行业共识。

“2000年,我为成为了‘中国队的林丹’兴奋又自豪。”世纪之交,17岁的少年开启了人生中的新篇章。

美国越支持台湾,大陆对台湾就越紧缩,“一个中国政策”紧箍咒愈来愈紧,让台湾更不舒服。民进党当局却无能为力,最多内宣痛骂大陆一顿,徒增台湾人对大陆的仇恨感,又有何用?

“2000-2020,整整20年,我也要跟国家队说再见了,原来说出口真的很难。”

英雄惜英雄。两人相互竞争,也相互成就。李宗伟盛赞林丹是历史最佳球手,“没有林丹,也不会有今天的李宗伟”。林丹则在被问及是什么力量让自己不断提高、一直获胜时,用手指了指旁边的李宗伟:“就是他!”

这次刻骨铭心的失利让林丹觉得自己更成熟了,“当我挺过来的时候,发现自己反而更加自信了”。转年,林丹就赢得世界杯冠军,将第一个单打世界冠军头衔收入囊中。随后,世锦赛、全英赛、汤姆斯杯、苏迪曼杯……林丹霸气十足,所向披靡。

“这本书很多内容主要是讲我的主持人经历,还有很多在广院时候的故事。”直播开始后,尼格买提首先为网友们介绍了新书的主要内容和背后的创作故事,并朗读了书中一段描述自己和另一位央视主持人撒贝宁的性格差异以及两人在过往工作中合作的文字内容。

两年后,林丹首次参加全英公开赛并获得季军,紧接着在韩国公开赛上夺冠。同年8月,他登顶世界羽联男单世界排名第一。那个5岁开始练球的男孩,在世界赛场上逐渐品尝到了胜利的滋味。

实际上,此次的尼格买提新书首发式已经不是名人第一次在快手发布新书,目前在所有的短视频平台中,仅有快手已打通了线上新书发布闭环,此前,快手读书垂类已经推出了众多新书发布,并获得不俗的关注度和销售业绩。

不仅是新书发布,目前,在快手通过“短视频+直播”模式进行图书销售已经成为常态。此前,樊登读书会创始人樊登就已通过“樊登读书”(快手ID:fandengdushu2020)账号,在快手推出了周期性直播卖书活动,其在快手的带货卖书直播首秀,累计在线观看人数就达200万人次,累计销售 13万册图书,收获码洋近1000万元。

连麦之外,在直播过程中,尼格买提更是在线回答了众多快手老铁提出的关于新书、职场、学历、人生等各类问题,其给出的参考建议让老铁们直呼“受益良多”。

热血不灭,步履不停。林丹说未来希望有更多时间陪伴家人,也会去寻找新的“赛场”。

而快手官方持续推出的一系列活动也成为推动图书销售的强大助力。早在今年3月,快手就发起了“百万云书铺计划”,赋能文化出版行业,帮助行业开辟新的营收渠道,渡过疫情难关。

目前,众多主持人都在快手通过讲书、教育类内容实现涨粉,并通过卖书、知识付费等形式成功变现。例如,湖南卫视主持人、畅销书《妈妈总是有办法》作者张丹丹(快手ID:1345559407),在4月时推出的单场直播收益就取得了环比增长了231.3%的成绩。

即使已经有所心理准备,告别还是来得猝不及防。4日,羽毛球奥运冠军林丹通过微博宣布退出国家队。至此,曾叱咤羽坛的“四大天王”全部谢幕。一个时代就此终结。

一系列数据印证了,通过直播形式举办线上新书发布,对比传统的线下新书发布模式,不仅便于消费者更加快速、直观地了解图书,同时对于出版社和书店而言,不论是观众人数还是销量的纬度,明显效率更高。线上新书发布作为一种创新模式,从视频宣传,到直播,再到售卖,有效减少宣传投入成本、提升销售业绩转化。

直播最后,尼格买提还与快手读书达人“尘客将军”(快手ID:103332)连麦,畅聊“为什么书名叫《一夜长大》”“有没有印象深刻的成长瞬间”等话题。

“感恩国家成就了我,感恩教练栽培了我,感恩家人陪伴着我,感恩球迷们支持着我,还要感谢优秀的‘对手’们激励着我。”这是林丹4日“告别宣言”中的话,其中的“对手”,一定有李宗伟。

此后,尼格买提先后连麦了朱迅、月亮姐姐、李思思三位同事,上演“相爱相杀”的好友“互坑”现场。被尼格买提称呼为“迅宝宝”的朱迅一亮相直播间,两人就开始互飚土味情话;月亮姐姐说自己会买100本小尼的新书后,尼格买提立即拿出手机出示二维码让对方付款;尼格买提笑称李思思五音不全,李思思则说对方自恋,新书封面完全是在全方位展示帅气。

免责声明:本文内容与数据仅供参考,不构成投资建议,使用前核实。据此操作,风险自担。

去年6月,带着很多遗憾和不舍,李宗伟因身体健康原因做出退役决定。即将年满37岁的他在发布会上一度哽咽落泪。林丹随后在微博上分享歌曲《朋友别哭》,配以文字:“独自上场没人陪我了。”

北京奥运会后,“四大天王”中的盖德和陶菲克竞技状态渐趋下滑,两人也在伦敦奥运会后退役。对于步入巅峰期的林丹而言,最强劲的对手就是李宗伟。从2004到2018年,40场对决,“林李大战”永远是羽球赛场最抓人眼球的看点。

“这是我面临的最残酷最艰难的奥运周期,奥运资格主要是跟队内的队友竞争,谁的积分靠前谁进入奥运会,我尽量在这个过程中打出自己的真实水平、竞技状态和斗志。但我觉得,正因为艰难,才有意义。”林丹说。

但最近几个月,维持台海安定的两个格局出现裂缝,愈来愈多观察家认为,中美关系已由“斗而不破”进入“新冷战”,甚至接近热战。美国对台政策也出现质变,不再强调一法三公报的现状,愈来愈多美国人主张和台湾“建交”,美军介入台海防卫。

两人连续三届在奥运会碰面,第一回在林丹的主场,李宗伟溃败;第二次在伦敦,双方苦战三局,林丹2:1逆转获胜,成为奥运会羽毛球男单项目首位成功卫冕的运动员;最后一次在里约,半决赛中李宗伟终于战胜林丹,但隔日又输给了谌龙,依然无缘金牌。

“‘坚持’,每个煎熬的时刻我对自己说,让自己的体育生涯可以拉得更长一些。比起年少单纯地追求名次,这些年我更想挑战一个‘老’运动员的身体极限,实践永不放弃的体育精神。”

值得注意的是,新书发布、图书日常销售、读书活动等均在快手获得高关注度的背后,离不开快手读书生态的良性、高速发展。数据显示,目前快手已拥有近2.2万的读书品类创作者,覆盖了200多家出版社、100多家书店以及超过1万多名快手读书达人。他们主要以书籍推荐、故事讲播和图文小说连载的形式,频繁且稳定地输出原创内容,并形成了快手浓厚的读书氛围。

接下来,尼格买提则连麦了他“最爱的一位同事”康辉。康辉在直播中畅聊对于尼格买提新书的“读后感”,他认为这本书“阅读起来,很容易进入到小尼的世界中去,对小尼有了更多更全面的认识”。同时,两人也感叹“难得有这样的机会去沟通这些内容”。

很多人可能认为蔡英文是台湾最有权力的人,“五院”紧握手中、国民党溃不成军、党内无竞争对手,简直可以呼风唤雨。但面对40年来未有的中美冲突,与中美冲突下的两岸关系,她可能是台湾最焦虑的人。

然而,雅典奥运会给了林丹一记当头棒喝。以世界排名第一身份参赛的他惨遭“一轮游”。意气风发的“超级丹”遭遇爆冷,还是在最重要的舞台上,“特别失落,眼泪不自觉地就流了出来”。而那块金牌,最终挂在了印尼“神童”陶菲克的脖子上。

他开始将越来越多的冠军收入囊中,逐步成长为中国队男单头号选手,外媒称呼他“super Dan”(超级丹)。2004年全英赛,林丹一路过关斩将,决赛中对阵“四大天王”中最年长的丹麦人盖德,最终2:1逆转夺魁。两个月后,他帮助中国队时隔14年再度捧起象征男团最高水平的汤姆斯杯。

例如,祝勇快手定制版《故宫六百年》新书发布,直播间总观看人数达1847万。而阎崇年新书《大故宫六百年风云史》更是快手直播10分钟即售罄,总交易额达50万码洋(相当于此书籍在其他电商平台2个月的交易总码洋),直播间总观众数近60万。

于是,这一天终究还是来了,告别的话还是说出了口。“37岁的我,体能和伤痛已经不再允许自己和队友并肩作战了。有感恩、有不舍、有不甘也有无奈。”

出版行业新变革,快手已成图书销售新渠道

新书线上首发,“央视主持人+读书达人”齐聚快手直播间

2008年夏天,世界瞩目中国。久违的奥运赛场上,林丹先后淘汰韩国选手朴成焕、老将盖德、队友陈金,一局未失进入决赛。决赛并没有预想中艰难,林丹获得一场2:0的速胜。球网对面,是被打蒙了的马来西亚名将李宗伟。

isaacscott.com